Comment choisir son nom de domaine ?
 
Le choix d’un nom de domaine est un élément primordial de la démarche de création d’un site web au même titre que le choix de la marque pour un nouveau produit. Il va en effet influencer la mémorisation de l’adresse du site, son accessibilité et éventuellement son positionnement dans les annuaires.
 Comment choisir son nom de domaine ?
Dans une optique de réservation stratégique, le choix d’un nom de domaine devra souvent précéder la démarche de création du site proprement dite. Deux cas de figure sont à envisager, soit l’entreprise a déjà une existence avant sa venue sur Internet, soit il s’agit d’une création d’activité nouvelle sur le web
 
Le choix du nom pour une marque ou une société préexistante
 L'entreprise possédant déjà un capital marque va tenter logiquement de profiter de sa notoriété en conservant son appellation. Il est ainsi logique pour l’entreprise de vouloir simplement réutiliser son nom ou ses marques sous un ou plusieurs suffixes. De plus, les internautes ont tendance à essayer intuitivement des adresses liées au nom de l’entreprise. Pour éviter une frappe au clavier fastidieuse  ainsi que les risques d’erreurs qui y sont liés, une société, dont le nom est long, va devoir trouver une solution. Le raccourci utilisé devra si possible pouvoir être intuitivement lié à la marque ou à la dénomination sociale.

Les noms composés posent également un problème car un nom de domaine ne peut comprendre d’espace. Les deux noms doivent alors être soit accolés soit séparés par un tiret. D’autres décident d’amputer une partie de leur nom afin de faciliter la mémorisation. Il n’est que trop conseillé dans le cas d’un nom composé de déposer les deux adresses (avec et sans tiret) afin d’éviter les pertes de trafic
 
Le choix du nom pour une marque ou une société nouvellement créée

 Il s’agit ici du cas du lancement d’une nouvelle activité liée à Internet. L’entreprise bénéficie dans ce cas d’une plus grande liberté de choix et va pouvoir prendre en compte dès le départ les qualités nécessaires d’un nom de domaine. La réflexion sur le nom de domaine devra être un préalable au choix d’une dénomination sociale ou d’un dépôt de marque à l’INPI (institut national de la propriété industrielle).

Les qualités d’un nom de domaine vont reprendre en partie celles nécessaires à une marque avec cependant des particularités. Un nom de domaine devra donc entre autres :

 être court (mémorisation et frappe au clavier)
 être si possible évocateur du service ou de l’univers
 être non ambigu au niveau de l’orthographe
 favoriser une apparition en tête de liste sur les annuaires
 adaptable au niveau phonique et orthographique à l’international
 
Plusieurs possibilités pour choisir son nom de domaine
Choisir un nom de domaine comportant les mots clés importants
Cette méthode a l'avantage de faciliter le référencement du site sur les mots clefs contenus dans le nom de domaine. Cela peut être une bonne stratégie si le sujet traité est relativement concurrentiel et que se positionner sur ces mots est primordial pour la réussite de votre projet. De plus, les visiteurs sauront immédiatement en regardant votre nom de domaine, quel est le sujet traité par votre site, ce qui peut vous faire gagner quelques visites.
 

Choisir un nom de domaine représentant votre marque

Même si la tendance est à l'utilisation systématique des moteurs de recherche, il y a encore un très grand nombre d'internautes qui ont comme premier réflexe, pour trouver le site d'une marque ou d'un magasin de taper son nom. Ne pas posséder ces noms de domaine est donc un risque de perdre de nombreux visiteurs.
Il faut également savoir que s'il y a peu de concurrence sur le nom de votre magasin ou de votre marque dans les moteurs de recherche, le fait qu'il apparaisse dans l'adresse de votre site vous offre de grandes chances de vous retrouver dans les premières positions sur la recherche "marque" ou "nom du magasin", sans avoir à effectuer la moindre démarche de référencement.

 

Lorsque vous avez déterminé si votre nom de domaine comportera des mots clés importants, ou s'il sera composé du nom de votre marque ou votre entreprise, il faut respecter certaines règles au niveau de la syntaxe pour garantir qu'il sera le plus efficace possible.
 

 Vous devrez donc éviter dans la mesure du possible les noms de domaine trop longs.
 Votre nom de domaine doit être composé, dans l'idéal, d'un ou deux mots. Si vous êtes obligé de dépasser cette limite essayez de faire une phrase afin que vos visiteurs s'en souviennent facilement.
 Essayez également de suivre les habitudes des internautes si votre nom de domaine comporte deux mots séparez les avec un tiret (-), s'il est plus long attachez tous les mots entre eux.
 N'utilisez pas non plus de symbole inhabituel afin de ne pas perturber les utilisateurs.
 N'oubliez pas qu'un nom de domaine s'écrit, se lit et se dit. Faites attention à ce que votre nom de domaine n'ait pas de consonance négative, vulgaire ou comique... Afin de ne pas entacher votre image de marque. 
 Enfin, consultez la concurrence et vérifiez si votre nom de domaine est libre, et avec quelle extension . Il existe des outils permettant de vérifier la disponbibilité d'un nom de domaine, voire d'en connaître son propriétaire.
 
Les extensions

Il ne faut pas hésiter à s’enregistrer avec un .com qui  est international, ce qui garantit une prise en compte par tous les outils de recherche internationaux. Evitez également de réserver votre nom de domaine dans une extension peu commune ".info" ".org" etc... les visiteurs n'ayant pas le réflexe de taper ce type d'adresse seront peut être légèrement perdus au début. Il peut être utile par sécurité de réserver votre nom de domaine dans plusieurs extensions pour éviter que la concurrence ne vous fasse du tort.

 
La multiplication stratégique des noms de domaine
Dans un certain nombre de cas, l’entreprise aura tout intérêt à multiplier les noms de domaines. Il convient de noter que la multiplication de ces noms de domaines et des suffixes utilisés n’entraîne évidemment pas une multiplications des serveurs ou sites. Les divers noms utilisés pointent souvent sur un site unique. Le coût de cette multiplication est donc relativement modeste pour une entreprise de taille moyenne aux regards des avantages qu’elle procure et des problèmes évités. 
 
Choisir son nom de domaine est une étape importante de la création de site qu'il ne faut pas négliger ou prendre à la légère. Vous devrez y réfléchir afin d'être sûr de votre choix. En effet, une fois que votre nom de domaine sera réservé et votre site référencé avec, il vous sera très difficile de vous en séparer, prenez donc le temps nécessaire afin de ne pas regretter vos choix par la suite.